指北车外贸博客

很奇怪，今天发现部分Google内容网络上的广告间歇性无法展示。按理说Google.cn撤离中国主要的焦点在于Google的搜索结果审查。

Google Adwords分为内容网络和搜索网络两大块。我一直以为如果Google.com.hk也被屏蔽，打不开了，它的内容网络广告还会继续保留。

什么都不说了，截个图留念。

Inside AdWords2月9日消息：AdWords推出免费在线视频教程。看文字教程确实比较累，对于想学习adwords的朋友是个不错的东西，做外贸SEO的朋友也可以看看，AdWords强调ROI的理念还是非常值得SEOer借鉴。

原文标题为：Watch free online courses in the AdWords Online Classroom，由Katrina Kurnit发布，附上翻译：

我们很高兴的宣布最新为提升广告商而提供的“AdWords在线课堂”，这是目前交互性最强的在线教程。

您可以免费得到由我们AdWords及行业专家手把手帮你理解AdWords的关键环节。

我们还提供大量的生活及记录的案例课程，这些包括：

• 通过重要的技巧提升AdWords的表现
• 争取到更多的潜在客户
• 优化网站，并从中得到最多的效益
• 使用Google分析报告，改善ROI

所有的课程在不断添加中，北美客户请访问北美在线课堂，英国及爱尔兰客户请访问英国&爱尔兰在线课堂。

期待与您在课堂上见面！

网站被GFW屏蔽，以上仅为意译，如果想看原文请通过VPN访问。

所有的课程均为英文，且访问速度比较慢。

牛年最后一篇，祝外贸圈内及外贸圈外的所有朋友虎年发财。不少朋友发的祝福短信没回，见谅~

Inside AdWords(翻GFW进)最新消息,“Upgrade to AdWords Editor 7.6.1”。越来越多的操作可以离线执行，Google对改进用户体验真是不遗余力，尤其在新界面的龟速下，新功能大大提高了搜索竞价排名工作的效率。

给不喜欢翻墙的朋友附上全文：
AdWords Editor version 7.6.1 is now available for Windows and Mac. This new version includes support for ad scheduling, advanced location targeting, YouTube Promoted Video ads, and other features. For a complete list of changes and instructions, visit our release notes.

If you’re already using AdWords Editor, you’ll be prompted to upgrade automatically. If you’re not already using it, you can visit our website to download AdWords Editor. To learn more, take a look at our AdWords Editor Help Center.

翻译：
AdWords 广告编辑器在windows及Mac平台更新到7.6.1版本。新版本支持广告日程，地理位置定位，YouTube推荐视频广告及其它特征，可以访问版本说明了解详细的更新说明。

你可以让正在使用的AdWords 广告编辑器自动升级到新版本，也可以从我们的网站下载安装。更多信息，请访问AdWords 广告编辑器帮助中心。

外贸SEO与搜索竞价排名一直处在外贸网店推广的浪尖上，然而不少人把它们相互对立，其实有很多的共通处。以搜索结果与AdWords广告为例，看他们的对应之处：

外贸SEO搜索结果三要素：
meta title,meta keywords,meta description

AdWords广告三要素：
title, keywords,ads

基中对应关系：
meta title – title
meta keywords – keywords
meta description – ads

在AdWords中一直强调在标题里包含关键词，让标题加粗更显眼，广告词按关键词的动机撰写，尽量吸引客人点击，尽量加上关键词。

外贸SEO中元标签也强调带关键词，以确保发现搜索结果时描述的内容是客户所需要的，这样才能提高点击率，提升流量。

两者都一个道理：标题吸引注意，描述吸引人，最终目的进入目标网页。

且看一个例子，在美国Google里键入：attract women

左侧前两名：
How to Attract & Approach Women With Confidence – Carlos Xuma
Learn the authentic and honest techniques to approach women and attract women, including the latest methods to create…

Attract Women – Factors of Attraction
Attract Women. Factors Of Attraction gives men advice on how to attract women, going way beyond common dating tips, dating advice, or flirting.

右侧挑几个比较有趣的：
How ugly men get dates
Free website reveals how ugly men
use social network sites for dates.

how to attract women
Learn How to attract women
You will Irresistible to women

Date Hot, Younger Woman
Regardless of your age and looks
Consistent Success Guaranteed

两者对比一下，请仔细体会搜索结果与AdWords的广告相同的地方

昨天发现AdWords帐户里的关键字工具和展示位置工具，感觉这两个工具都是针对内容网络。

与原来的关键字工具不同，Google新关键字工具可以很好的聚焦一个主题。对于以关键字定位的的内容网络来说，无疑是个好消息。同样，初接触AdWords的也可以很快上手。

展示位置工具可以独立运行，这也是个不小的进步。而且，人口统计学在美国之外的地区也可以使用，只是不知道是否真的支持，拭目以待！大概Google打算推广内容网络，这一块的风险比较难控制，但毫无疑问，价值远远超过搜索网络。

做外贸零售的朋友如果还没有投放内容网络，可以试试这两个新功能。

顺带说一句，不少功能的添加改进得益于新界面的推出，虽然新界面速度很慢。

搜索竞价排名指的是在搜索引擎上利用关键字要触发广告的一种外贸推广方法。不少人以为这对于一般的外贸网店推广成本高高在上，那是因为还没搞明白什么是竞价排名。而且和其它的外贸推广一样，制定竞价排名策略非常重要。

通常搜索竞价排名也被称为PPC（pay per click）。目前提供搜索竞价排名主要是Google AdWords、Yahoo Overture、MSN AdCenter三公司，其中Google AdWords占据了市场上最大的份额。此外在Google还可以向一些比较小的搜索引擎投放竞价广告。

以Google为例，竞价排名分为内容网络和搜索网络，默认同时打开。为了便于评估广告效果，建议把他们分开投放。把内容网络关闭是对于新手的竞价排名策略。内容网络的风险大，其实意味着更多的机会。如果有预算，建议试着投放内容网络。

谈谈搜索竞价排名策略。一般刚开始大家都会选择热门的关键词。这些关键词流量很大，但由于太泛，一般价格高而转化效果不理想。需要注意的是，关键词不要用脑袋想，而是通过关键词工具获取真实的关键词数据。正确的策略是：寻找大量长尾关键词，关键词按主题分组并提炼卖点。

作为一般人尤其是新人，避免直接竞争是竞价排名策略最基本的前提。

相关搜索竞价排名更多精彩，请关注指北车。

开外贸网店，当然要了解一些外贸推广。在我的外贸博客里，外贸推广方法主要谈论SEM。

SEM即搜索引擎营销的缩写，这是目前国内外贸网店推广最主要的方法，包括PPC和SEO两大块。

SEM是通过客户输入的关键词来触发广告，通过广告，吸引客户点击进入目标网页。相对于其它的网络推广方法，最显著的特点就是带来的客户质量高，目标性强。

国外曾经有一篇文章叫“Is google making us stupid?”(Google正在使我们变笨吗？)文中提到了现在的年轻人不爱学习，什么问题都通过Google找答案。不谈这个观点正确与否，从侧面可以反应出搜索引擎在外贸推广中扮演越来越重要的角色。

在主要的英语国家，PPC以Google AdWords为主，也有部分使用Overture及AdCenter。 SEO大多数人重点关注Google，实际上SEO是不分彼此的，虽然不同的搜索引擎有不同的侧重点。

PPC可以大规模的投放关键字，立刻就可以看到效果，但对资金的要求比较高，有实力的外贸公司有相当比例会选择这种方式。SEO见效慢一点，但费用低。

在实际的外贸推广中，建议两者结合。通过PPC快速测试寻找效果好的关键词及广告词，引导外贸SEO的方向。

更详细的SEM外贸推广，请关注指北车。